UN ROMPEDOR INICIO DE SIGLO: SU IMPACTO SOBRE LA PUBLICIDAD, LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y EL CONSUMO/A HOME BREAKER OF THE CENTURY: ITS IMPACT ON THE ADVERTISING, MEDIA AND CONSUMPTION

• Published in: Vivat academia (Alcalá de Henares) Vol. 13; no. 114; p. 1
• Main Author: Fernández, Elena Olabarri
• Format: Journal Article
• Language: Spanish
• Published: Madrid Revista Vivat Academia 01-03-2011
• Subjects: Advertisements; Advertising; Fast food; Marketing
• ISSN: 1575-2844

In this context anticipating emerging working patterns becomes a basic starting point to identify opportunities and foresee potential threats. The aim of this article is to show a reflection on the impact that such new scenarios have on the media, on advertising and last but not least, on consumption in its widest sense. Desde los realitys-shows basados en el principio de que la realidad es más rica que la ficción y que las situaciones cotidianas son minas para la creatividad, hasta los Instant movies donde su novedad radica en la cercanía en el tiempo de los asuntos que aborda, inspirados en la vida real. ¿Cómo explicar el éxito de series de ficción como "Gran Reserva" en la primera de televisión Española con venganzas, asesinatos, intrigas hasta llegar a "El internado" en Antena 3 donde en la última temporada la historia resulta a todas luces inverosímil?. ¿Qué ingrediente secreto tiene el programa del corazón "Sálvame" de Telecinco que no sea, exagerar, desvirtuar o inventar historias sobre personajes famosos?. Este movimiento nació en Italia en 18986 cuando un grupo de ciudadanos con el crítico gastronómico Carlo Petrini a la cabeza se rebelaron cuando cerró una de las tiendas más tradicionales de la Plaza de España en Roma y la convirtieron un restaurante Fast Food.