Peran Self-Brand Connection sebagai Mediator terhadap Brand Attitude dan Brand Advocacy pada Konsumen Wardah

Peran Self-Brand Connection sebagai Mediator terhadap Brand Attitude dan Brand Advocacy pada Konsumen Wardah

Metode yang digunakan pada penelitian ini yaitu metode kuantitatif, dengan tipe analisis yang digunakan adalah deskriptif-kausal. Pengambilan sampel dengan metode non-probability sampling dengan jenis purposive sampling dengan jumlah 100 responden konsumen Wardah. Teknik analisis data yang digunakan...

Full description

Saved in:
Bibliographic Details
Published in:Almana: Jurnal Manajemen dan Bisnis Vol. 3; no. 3
Main Authors: Rima Mahmuda, R. Nurafni Rubiyanti
Format: Journal Article
Language:English
Published: Bandung: Prodi Manajemen FE Universitas Langlangbuana 01-12-2019
Subjects:
Brand Advocacy
Brand Attitude
Self-Brand Connnection
Online Access:Get full text
Tags: Add Tag
No Tags, Be the first to tag this record!
Description
Summary:Metode yang digunakan pada penelitian ini yaitu metode kuantitatif, dengan tipe analisis yang digunakan adalah deskriptif-kausal. Pengambilan sampel dengan metode non-probability sampling dengan jenis purposive sampling dengan jumlah 100 responden konsumen Wardah. Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis deskriptif dan analisis Partial Least Square – Structural Equation Model (PLS-SEM). Selfbrand connection memiliki peran sebagai partial mediation dengan memperoleh T-statistics 4,859.     
ISSN:2579-4892
2655-8327
DOI:10.36555/almana.v3i3.1242