Un rompedor inicio de siglo: su impacto sobre la publicidad, los medios de comunicación y el consumomo

• Published in: Vivat academia (Alcalá de Henares) no. 114; pp. 1 - 22
• Main Author: Olabarri Fernández, Elena
• Format: Journal Article
• Language: Spanish
• Published: Universidad Complutense: Facultad de Ciencias de la Información 2011
• Subjects: Advertising; Cambio; Change; Consumo; Consumption; Medios de Comunicación; Publicidad; The media
• ISSN: 1575-2844; 1575-2844

Society is undergoing a permanent change. Furthermore the speed, complexity and depth of the social and economic changes we are presently living through, lead us to a scenario of uncertainty and risk. In this context anticipating emerging working patterns becomes a basic starting point to identify opportunities and foresee potential threats. The aim of this article is to show a reflection on the impact that such new scenarios have on the media, on advertising and last but not least, on consumption in its widest sense.
La sociedad está en constante cambio. A este cambio debemos sumarle la velocidad, complejidad y profundidad de cambio socioeconómico que actualmente vivimos, y que necesariamente nos conduce a escenarios de incertidumbre y de riesgo. Anticipar qué nuevas pautas parecen desarrollarse resulta fundamental para identificar oportunidades y prever potenciales amenazas. El propósito de este artículo es presentar una reflexión sobre el impacto que en los medios de comunicación, la publicidad y en última instancia el consumo en su sentido más amplio, tienen estos nuevos escenarios.