Representasi Stereotipe Perempuan Konsumtif dalam Iklan Shopee Live Semua Diskon

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana representasi stereotipe perempuan konsumtif pada iklan Shopee Live semua diskon. Iklan Shopee Live Semua Diskon ini memperlihatkan stereotipe perempuan yang konsumtif. Perempuan selalu diperlihatkan sebagai seseorang yang lebih sering dalam berbela...

Full description

Saved in:

Bibliographic Details
Published in:	Jurnal Audiens Vol. 4; no. 4; pp. 589 - 597
Main Authors:	Saputra F, Dhidiq Zainul, Hayqal Wibisono, Raden Mas Raihan
Format:	Journal Article
Language:	English
Published:	02-01-2024
Online Access:	Get full text
Tags:	Add Tag No Tags, Be the first to tag this record!

Description
Summary:	Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana representasi stereotipe perempuan konsumtif pada iklan Shopee Live semua diskon. Iklan Shopee Live Semua Diskon ini memperlihatkan stereotipe perempuan yang konsumtif. Perempuan selalu diperlihatkan sebagai seseorang yang lebih sering dalam berbelanja online ketika sedang diskon. Pada penelitian ini metode deskriptif kualitatif dengan kajian kritis dan juga menggunakan metode semiotika. Hasil analisis menunjukkan bahwa iklan Shopee Live Semua menampilkan representasi perempuan merasa percaya diri setelah berbelanja barang-barang yang diinginkan, perempuan merupakan seorang yang konsumtif ketika mengetahui barang-barang yang diinginkan sedang diskon, dan perempuan dapat memenuhi keinginan mereka dengan harga yang terjangkau.
ISSN:	2722-4856 2722-4856
DOI:	10.18196/jas.v4i4.297