No Backstage do Marketing da Experiencia: A Otica dos Gestores na Aplicacao de Estrategias de Branding por Meio de Acoes de Patrocinio e Desenvolvimento de Projetos e Eventos/Experience Marketing Backstage: The View of Managers in the Application of Branding Strategies through Actions of Sponsorship and Projects and Events Development

• Published in: Future studies research journal Vol. 11; no. 1; pp. 25 - 47
• Main Authors: Cerqueira, Alana Vitória Lacerda, Lopes, Evandro Luiz, da Silva, Jussara Goulart
• Format: Journal Article
• Language: Portuguese
• Published: Future Studies Research Journal: Trends and Strategies 01-01-2019
• Subjects: Brand image; Future predictions; Marketing; Motor vehicle drivers; Organizations
• ISSN: 2175-5825; 2175-5825
• DOI: 10.24023/FutureJournal/2175-5825/2019.v11i1.371

A pesquisa teve como objetivo compreender como as organizações adotam as práticas do marketing da experiência, buscando explorar os backstages de projetos e eventos. Trata-se de um estudo de cunho qualitativo, realizado por meio de entrevistas com quatro gestores de grandes organizações. Como resultado, obtevese que a gestão do marketing de experiência, por meio das cinco categorias - experiência, projetos e eventos, drivers e prioridades, orçamentos e resultados e fatores de decisão - busca atender os anseios humanos com o posicionamento de valores, causas e emoções. Para estudos futuros, sugere-se analisar como os consumidores recebem a repercussão da mensagem experiencial por meio de conteúdos digitais.