Cartas de México al Mundo El discurso solidario de la promoción turística on line

• Published in: Revista Brasileira de pesquisa em turismo Vol. 15; no. 3; p. 2022
• Main Authors: Vilchis, Angélica Radahi, Nechar, Marcelino Castillo, Jimenez, Graciela Cruz, Los Monteros, Gerardo Novo Espinosa de
• Format: Journal Article
• Language: English; Portuguese
• Published: Associação Nacional de Pesquisa e Pós-Graduação em Turismo 01-12-2021
• Subjects: SOCIAL SCIENCES, INTERDISCIPLINARY; Promoción turística; Solidarity discourse; Tourism promotion; Critical analysis; Discurso solidario; Análise crítica; Análisis crítica; Promoção turística; Discurso solidário
• ISSN: 1982-6125; 1982-6125
• DOI: 10.7784/rbtur.v15i3.2022

El manejo institucional de la promoción de los destinos turísticos se ha visto favorecido con el uso del video en internet como medio efectivo para llegar al usuario y desplegar valores solidarios hacia los lugares que visita. Ante el escaso análisis de las estrategias de promoción turística oficial de México, bajo esos valores, este artí-culo tiene como objetivo realizar un análisis crítico de contenido en la estrategia promocional de la Secretaría de Turismo, denominada Cartas de México al Mundo operacionalizado con el software Atlas.ti. Para ese análisis crítico, el diseño teórico-metodológico reúne reflexiones en torno al papel de las industrias culturales y los medios de comunicación masivos, el análisis de contenido de mensajes en medios audiovisuales, hasta la resignificación de los códigos y categorías susceptibles del análisis en cuestión, para evidenciar el sentido que adquiere del contenido promoci-onal turístico on line en la estrategia turística de México. El principal hallazgo mues-tra la reproducción de un modelo convencional, más allá de la pretensión asumida de hacer del turismo una herramienta de cohesión social.