Serialização da cultura e promoção de imaginários ambivalentes: construindo o “comum-excepcional” em A feiticeira

• Published in: Rumores Vol. 11; no. 22; pp. 136 - 157
• Main Authors: Rocha, Rose de Melo, Cunha, Paulo Roberto Ferreira da
• Format: Journal Article
• Language: English; Portuguese
• Published: Universidade de São Paulo 23-11-2017
• Subjects: A feiticeira; ambivalência; imagem e imaginário; Serialização da cultura
• ISSN: 1982-677X; 1982-677X
• DOI: 10.11606/issn.1982-677X.rum.2017.134801

Este artigo problematiza algumas significações imagéticas e imaginárias articuladas no consumo de narrativas serializadas. Para empreender esta análise, partimos de uma contextualização teórica sobre serialização da cultura e descentralização da cultura de massas, analisando a imagética do consumo articulada na serialização. Voltamo-nos, a seguir, em uma perspectiva histórica, a imagens modelares de estilo de vida, através da disseminação da comunicação de forma massiva em um seriado estadunidense produzido para a TV na década de 1960, A feiticeira. Em paralelo à ação normativa da difusão do referido modelo, contradições e fatores contextuais tensionavam o padrão, evidenciando ações intencionais e involuntárias que dialogavam com parcelas distintas da população não coniventes ou contempladas pelo status quo. Assim, entendemos que há a disseminação de imaginários ambivalentes pela série e no processo de seu consumo.