A Comunicação Digital da Marca na Cultura de Tribos

• Published in: Convergências (Castelo Branco, Portugal) Vol. 14; no. 28; pp. 139 - 150
• Main Authors: Cassiano Abdalla, Gabriela, Perassi Luiz de Sousa, Richard
• Format: Journal Article
• Language: English; Portuguese
• Published: Escola Superior de Artes Aplicadas; Instituto Politécnico Castelo Branco 01-11-2021; Politécnico de Castelo Branco
• Subjects: Marca de Cosméticos; Cultura Digital; Fidelização; Cultura Online; Identidade de Tribos; Marca de Cosméticos; Online Culture; Fidelização; Identidade de Tribos; Digital Culture; Tribal Identity; Cultura Online; Cosmetics brand; Cultura Digital; Loyalty
• ISSN: 2184-0180; 1646-9054; 1646-9054
• DOI: 10.53681/c1514225187514391s.28.89

Com as mudanças socioculturais ocorridas após segunda guerra mundial, continuamente, instituições e empresas precisaram se adaptar a ideias e atitudes que emergiram dos movimentos chamados de “Contracultura”. Em função da diversificação étnico-cultural, foram sendo alterados os modelos de comunicação das marcas com o público. Progressivamente, a comunicação de massa foi parcialmente substituída por abordagens de Marketing de nicho, principalmente com recursos digitais online. Assim, o foco da comunicação da marca recaiu sobre os aspectos estético-simbólicos atrativos aos atuais ou potenciais consumidores e clientes, cuja maioria encontra-se vinculada às redes sociais online. Devido às características interpessoais da sociedade integrada na comunicação digital, atualmente, a comunicação de algumas empresas é dirigida principalmente para pessoas que se identificam com os valores da identidade de marca. Considerando isso, relata-se aqui a pesquisa descritivo-qualitativa realizada como “estudo de caso”, sobre a comunicação da marca brasileira Lola Cosmetics, cujos emissores buscam reunir uma comunidade digitalmente integrada que, teoricamente, é integrada à atual cultura de tribos.