O CONSUMIDOR DE TERCEIRA IDADE NA PRIMEIRA DÉCADA DO SÉCULO XXI:UMA ANÁLISE DA PROPAGANDA DIRIGIDA A IDOSOS

O CONSUMIDOR DE TERCEIRA IDADE NA PRIMEIRA DÉCADA DO SÉCULO XXI:UMA ANÁLISE DA PROPAGANDA DIRIGIDA A IDOSOS

Este estudo adotou um método histórico qualitativo de pesquisa em marketing, para entender as diferentes visões expressas nos anúncios publicitários dirigidos aos consumidores de terceira idade na primeira década deste o século. A análise visa contribuir para o processo de interpretação do funcionam...

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Published in:Revista Administração em Diálogo Vol. 17; no. 1
Main Authors: Araujo, Fábio Francisco de, Casotti, Letícia Moreira, Silva, Renata Céli Moreira da, Pessôa, Luis Alexandre Grubits de Paula
Format: Journal Article
Language:English
Portuguese
Published: Pontifícia Universidade Católica de São Paulo 27-07-2015
Subjects:
Anúncios Publicitários
Consumo
Terceira Idade
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Description
Summary:Este estudo adotou um método histórico qualitativo de pesquisa em marketing, para entender as diferentes visões expressas nos anúncios publicitários dirigidos aos consumidores de terceira idade na primeira década deste o século. A análise visa contribuir para o processo de interpretação do funcionamento da promoção de produtos e serviços direcionados a esse segmento. Os resultados mostram que existe uma mudança nas estratégias de comunicação dos anúncios publicitários e dos tipos de produtos dirigidos ao consumidor de terceira idade ao longo do período estudado.
ISSN:2178-0080
2178-0080
DOI:10.20946/rad.v17i1.15098