Opakowanie jako instrument promocji wioski tematycznej

• Published in: Agronomy Science (Online) Vol. 70; no. 3; pp. 49 - 57
• Main Authors: LIPIŃSKA, HALINA, GOLIASZ, MAŁGORZATA, KORNAS, RAFAŁ, GOLIASZ, SYLWESTER
• Format: Journal Article
• Language: English
• Published: University of Life Sciences in Lublin - Publishing House 25-09-2015
• Subjects: inicjatywa lokalna; obszary wiejskie; promocyjna funkcja opakowań; turystyka; wielofunkcyjność
• ISSN: 2544-4476; 2544-798X
• DOI: 10.24326/as.2015.3.6

W Polsce liczne obszary wiejskie nieustannie ulegają zmianom, zmienia się również mentalność ich mieszkańców. Stają się coraz bardziej świadomi, potrafią stworzyć ciekawą ofertę dla lokalnej społeczności, co wpisuje się w ideę trwałego, zrównoważonego i wielofunkcyjnego rozwoju obszarów wiejskich. Tworzona oferta staje się atrakcyjna również dla potencjalnych turystów, a jej kształtowanie odbywa się m.in. poprzez promowanie własnej miejscowości i budowanie wiosek tematycznych. Tego typu lokalna inicjatywa społeczno-gospodarcza powstała w Stężycy k. Dęblina. Koncentruje się ona na przedstawieniu lokalnego dorobku w nowej rzeczywistości, ale opartego na bazie miejscowej historii. Domeną dla miejscowych starań jest przywołanie dawnych zwyczajów szlacheckich jako wzoru gościnności na rzadko dziś spotykanym poziomie. Jednym z instrumentów promocji jest regionalne opakowanie ze skóry drobiowej, nadające się do produktów spożywczych. Przekaz ludowy kojarzony z kurczakiem służy propagowaniu dziedzictwa kulturowego i jest determinantem rozwoju lokalnego ruchu turystycznego.